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视听艺术

《渔光曲》:中国最早的电影“营销”案例

浏览: 日期:2018-12-27


  中国女明星走红毯这件事,这些年屡见不鲜。但是在80年前,一位“国民女神”,才是中国女明星走红毯的鼻祖。这位女星就是电影演员胡蝶。1933年元旦,上海《明星日报》发起“电影皇后”评选活动,胡蝶以21334票的最高票数当选,成为中国最早的粉丝投票选秀冠军。

  1935年,胡蝶作为中国电影人代表,被派往莫斯科参加“莫斯科国际电影展览会”,作为代表团里唯一的女演员,她也成为了中国第一位走上国际电影节红毯的“女神”。“国民影后”这次可不是去“蹭红毯”的,这次她带回了一个令中国电影人兴奋不已的好消息:中国电影《渔光曲》获奖了。

  19353月,由蔡楚生导演的影片《渔光曲》在苏联举办的莫斯科国际电影展览会上获得了荣誉奖。对于中国电影来说,第一部在国际电影节上获奖的,并不是张艺谋导演的《红高粱》,而是这部《渔光曲》。

  1934614日,由蔡楚生导演,王人美和韩兰根主演的电影《渔光曲》在当时的上海金城大戏院首轮映出时,恰逢上海60余年来少见的酷热天气,但还是观众如潮连映84天,创当时电影卖座最高纪录。影片故事情节动人,画面编排精练,格调凄婉压抑,节奏缓慢抒情,全片完全脱离了中国传统戏曲的影响,开创了中国现实主义电影的先河。《渔光曲》因采取外景实拍,并采用国产设备录音,使得拍摄周期达18个月之久,这在当时电影界实属罕见,其精良程度在当时看来绝对算得上“大片”。

  《渔光曲》首映时的海报上写着“连绵三十年的惨剧,惆怅两世代的恨史”,“沧海中渔民血泪语,人海中芸芸众生相。”这两句宣传语,就是放在今天也称得上“神文案”。这部电影上映期间,还出现了中国最早的电影营销手段。

  要说今天在报纸上买下正版版面做个电影广告,已经不算什么新鲜的宣传手段了。可放在80年前,《渔光曲》放映期间,那就真是件新鲜事儿了。《渔光曲》刚刚上映,就发现有人在报纸上登广告,介绍该片。后来才得知是一位影迷连看12遍电影后感动不已,自费刊登广告进行宣传。《渔光曲》上映后,当时上海新建住宅竣工后,被冠名为“渔光村”,上海绸布店几乎同时出现了“渔光绸”的新货。就在电影上映一年之后,这部影片并没有退出人们的视线,得奖成了万万没想到的惊喜。

  “莫斯科国际电影展览会”共有20多个国家的代表和影片参加,送展影片近百部,其中有8个国家的20几部影片参加了评选。展览会自1935221日开幕,至32日结束,获得前三名奖励的分别是苏联、法国和美国电影。中国影片《渔光曲》位列第九名,获得了正式的荣誉证书,被评价为“优越地、勇敢地尝试了中国人民的生活与优良性质的现实主义的描写”。

  为了庆祝得奖,当时苏联驻上海领事馆举行了庆祝宴会,招待上海电影界人士和《渔光曲》的创作人员。这次聚会也成为了中国电影人的第一次获奖庆功会。《渔光曲》不仅在艺术上取得成功,在商业上也取得了空前的成功,在1934年的上海,《渔光曲》一片连续播放了长达84天,其中在上海金城大剧院的首轮放映竟然长达40多天,许多人反复走进影院欣赏这部凄娩的悲剧故事,以至一票难求。这一纪录直到1947年同样由蔡楚生参与创作的名作《一江春水向东流》问世才被打破。后者连续上映长达3个月之久。

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